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美邦褪去“繁华”

记者近日访问西单北京大学街时发现，本来由美邦占地经营的西单国际大厦已闲置下来。在西单国际大厦窗户、玻璃门内侧已被标着“品牌装修升级”的条幅遮挡起来。同时，本来在墙宏冠格力工作服
外张贴的“Metersbonwe”标识已被摘除。从国家企业信誉信息公示系统查询发现，北京美特斯邦威衣饰有限公司西单店，营业场所为北京市西城区西单北京大学街111号西单国际大厦B1-F5，该公司已处于“注销”状态。

公然资料显示，美邦西单旗舰店单日营业额高达100万元，也是美邦旗下的销售主力店。据了解，美邦西单旗舰店内，负1层为美邦特卖场，1⑷层分别销售男装、女装产品，在西单国际大厦的5层，美邦团体还建立了美邦衣饰旗舰店。记者了解到，美邦西单旗舰店营业面积上万平方米，该地块租金约为7元/平方米/天，全部租赁后，每个月租金约为210万元。

其实，美邦西单旗舰店大约在今年3月撤店。对此，记者联系到美邦公司，其相干负责人表示，因美邦西单旗舰店事迹不佳，公司便将这家店关停了。

记者从知情人士处得悉，在美邦撤出以后，已有多家零售品牌、项目商家与西单国际大厦物业方商讨租赁业务。上述知情人士表示，西单国际大厦处于商圈内的繁华地段，算得加油站工作服款式
上是商业黄金区，该地块1直为业内看好。

撤店遗留劳务纠纷

美邦西单旗舰店撤店后，不但让代表着国内青春衣饰品牌逐步退出主流市场，另外一方面，也让门店的劳务纠纷埋下女工作服款式图片
隐患。

记者在网页阅读中发现，有匿名的网络用户咨询“西单美邦劳务纠纷去哪投诉，店铺倒闭谢绝赔偿”、“西单美邦店铺倒闭，店铺未提早通知员工”等问题。

依照劳动法第410条第3款规定，出现“劳动合同订立时所根据的客观情况产生重大变化，导致劳动合同没法实行，经用人单位与劳动者协商，未能就变更劳动合同内容达成协议的”，用人单位提早310日以书面情势通知劳动者本人或额外支付劳动者1个月工资后，可以消除劳动合同。

但是，上述用户描写称，“西单美邦店铺倒闭，店铺未提早通知员工。公司人事部给员工两个选择，1是不管干多久都只赔偿1个月工资，2是重新变相安排工种”。

记者就美邦西单旗舰店撤店后，公司与员购工作服有规定吗
工之间的劳动关系消除与赔偿情况向美邦采访，美邦表示，公司严格依照国家规定依法进行处理。

对公司倒闭造成劳动者利益受损的情况，办理多年劳务争议案件的河北询诺律师事务所律师张伟表示，劳动者向单位注册地或劳动合同实行地提起劳动仲裁，要求企业支付经济补偿金。据悉，美邦西单旗舰店的登记机关是北京市工商行政管理局西城分局。

“换血”自救？

在北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳看来，在消费升级的背景下，美邦在国内1线城市的竞争优势不再。

美邦从2012年开始前后关闭了上海淮海路旗舰店和北京前门大街店。在2014年初，美邦旗下的ME&CITY门店在王府井撤店。同年，位于王府井步行街的美邦旗舰店也早已关闭。目前，记者致电美邦西单新1代商城店，但电话为无人接听状态。

近两年，美邦的事迹下滑，并关闭了1500家实体门店，店面总数由2012年的5220家锐减到2015年的3700家。在很多1线城市的黄金地段已难寻美邦的踪影。

对此，美邦相干负责人向北京商报记者表示，2016年以来，美邦全新门店现已布局北京西单大悦城、广州东方宝泰、武汉宜家、西安熙地港、上海金桥国际、7宝万科、杭州嘉里中心等都市热门商圈，在各大潮流时尚消费地标抢占先机。2017年将加速推动渠道升级，延续加强与购物中心及其他新兴购物渠道的合作。美邦2016年年报显示，在全国具有直营店和加盟店3900多家，较2015年，美邦增店200多家。

对美邦在购物中心增加门店的情况，赖阳认为，消费者对美邦的品牌认可度在下降，同时，美邦的产品性价比不高，即便在客流量较高的购物中心布局门店，也难以实现单店盈利。

赖阳认为，国际时尚品牌以亲民的价格、新颖的款式进军中国市场，加重国内时尚产业竞争。而国内品牌经过10几年的发展，创新不足、款式老旧，已难以吸引消费者。另外，国内互联网不断进步，很多服装品牌起家于电商渠道，运营本钱下降，而美邦以实体经营为主，在价格竞争中处于劣势。

国内服装行业战略专家、UTA时尚管理团体中国区总裁杨大筠向记者表示，美邦出现事迹问题，缘由在于品牌印象性不断老化，美邦发展高峰期的主要客永辉超市促销工作服
群是“70后”、“80后”，在发展中，原有客群不再为美邦买单。与此同时，美邦没有捉住消费群体“印象”转化的时机，致使美邦失去了“忠粉”。另外，快时尚品牌进入中国，国内地产商对快时尚的拉拢、支持，加大了本土服装品牌的竞争压力。租金爬升、劳动力本钱增长，让以实体渠道为主的美邦无处释放压力。

对美邦如何培养新1代消费群体，美邦相干负责人表示，目前通过品牌重新定位，推出5大“风格子”系列，正是希望重新走进当代年轻人心里，为年轻人各个生活场景提供解决方案，这也是市场倒推品牌升级的必定之路。

从城市消费义乌工作服市场
来看，赖阳分析，国内的1线、2线、3线城市都在实现消费升级，消费者接触到的商品愈来愈多，美邦在国内面临生存压力。美邦需要重新梳理品牌商业模式，“否则品牌的生存难度会更大”。

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